Optimiser le SEO de votre site web

Optimiser le SEO de votre site web : prêt, feu, partez !

Créer et publier un site web sans prendre en compte l’optimisation du référencement naturel revient à nager à contre-courant. Autrement dit, c’est une action contre-productive. Encore plus si vous avez pris pour habitude de régulièrement alimenter votre site web avec du contenu varié.

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L’optimisation du référencement de votre site est étroitement liée au développement de votre projet web.

Vous devez absolument optimiser le SEO de votre site pour espérer améliorer la visibilité de votre travail. Pour information, le référencement naturel aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), correspond à l’ensemble des techniques permettant de faire évoluer le classement d’un site sur internet.

Effectivement, des milliards de sites web sont publiés et classés sur internet. Afin de les rendre accessible, les moteurs de recherches vous permettent de leur poser une question que l’on appelle plus communément « une requête ». Grâce à cette requête, le moteur de recherche peut comprendre l’objet de votre présence sur le web. Ainsi il peut également déterminer la liste des sites capables de répondre à votre requête.

Comment Google classe-t-il les sites web ?

Dans le monde, plus de 90% des recherches internet sont effectuées sur le moteur de recherche Google.

Afin de classer tous les sites, Google a mis au point un logiciel appelé GoogleBot. Ce logiciel a pour objectif d’analyser tous les sites web et de les classer. C’est ainsi que Google est capable de vous proposer des sites web lorsque vous effectuez une recherche. Le premier site du classement est positionné à la première place de la première page. Tandis que le dernier site est placé à la dernière place de la dernière page.

Pour déterminer le classement des sites web, Google a mis au point un algorithme. Grâce à des critères bien particuliers, l’algorithme peut déterminer les positions des uns et des autres. Notez que d’après les études effectuées, la majorité des taux de clic sont regroupés sur la première page des résultats. Plus précisément, ils sont répartis sur les trois premiers sites de la première page de résultat Google.

• Le taux de clic sur le site à la première position est de 31,73%
• Ensuite le taux de clic sur le site à la seconde place est de 24,71%
• Quant au taux de clic sur le site à la troisième place, il est de 18,66%

Cumulé, le taux de clic des trois premiers sites est de 75,1% des clics.

D’où l’intérêt pour vous d’optimiser le SEO de votre site web. Dans cet article, nous vous expliquerons plus en détail les bénéfices dont vous pourrez profiter. Mais également, la manière dont vous pourrez améliorer votre position sur Google.

Pourquoi optimiser le SEO de votre site web ?

Comme expliqué précédemment, le SEO représente votre niveau de visibilité sur le web. Il est primordial de s’y intéresser pour toutes les sociétés souhaitant mettre en avant leur activité.

Le SEO regroupe l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la qualité ainsi que la pertinence d’une plateforme web. En travaillant toutes les facettes de votre site, vous améliorerez sa position sur Google ainsi que l’expérience utilisateur qu’il propose.

Le SEO prend donc en compte la qualité du contenu que vous publiez sur votre site. Mais également la facilité avec laquelle vos utilisateurs peuvent parcourir votre site web.

Le SEO est différent du SEA. En effet, le SEA (Search Engine Advertising) correspond à une méthode de référencement payante. Pour en profiter, vous devez injecter des fonds dans la régie publicitaire de Google afin d’acheter des mots clés. De cette manière, vous apparaitrez en page de résultats lorsqu’un de ces mots clés sera recherché par un utilisateur.

Attention toutefois, car vos annonces disparaitront totalement lorsque vous cesserez de payer la régie publicitaire de Google. À l’inverse du SEO qui vous assure une visibilité naturelle sur le long terme. Ce référencement est extrêmement important car il apporte des avantages pratiques et techniques à votre site.

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Ajoutez à cela l’image professionnelle que reflète la présence de votre site en première page Google. Cette position fait preuve de pertinence auprès des internautes. Si les sites placés après la première page de résultats ne récoltent pas de visiteurs, c’est pour une raison particulière. Aux yeux de l’internaute, ces sites ne présentent quasiment pas d’intérêt.

Plus précisément, les internautes préfèrent se fier aux sites présents sur la première page. D’abord parce qu’ils inspirent davantage confiance. Ensuite parce que ces sites représentent majoritairement des enseignes dont le professionnalisme est reconnu.

Dans la mesure où votre entité n’est pas encore reconnue comme qualitative auprès des consommateurs, votre objectif principal est d’atteindre la première page de résultats.

Augmentez la rapidité de votre site

Agréable pour vos visiteurs et indispensable pour votre activité, vous devez surveiller la rapidité de votre site web. Mal optimisée, elle peut littéralement faire fuir vos internautes. Le taux de rebond d’un site web dépend majoritairement de la rapidité avec laquelle votre page web s’affiche. 

Pour information, le taux de rebond correspond au nombre d’utilisateurs étant entré puis sorti de votre site dans la foulée sans créer d’interaction. En moyenne, un utilisateur quitte la page web au bout de 6 secondes si cette dernière ne s’est pas encore totalement affichée.

Raison pour laquelle la vitesse de chargement de votre site web est extrêmement importante. Dans le cas où votre page serait trop lente à charger, vous perdriez automatiquement des visiteurs.

Il en est de même concernant la navigation sur votre site web. Faites-en sorte qu’elle soit intuitive et rapide. La facilité avec laquelle vos utilisateurs naviguerons sur votre site est liée avec votre taux de conversion. Un site rapide et fluide est aussi important pour vos visiteurs que pour le Googlebot. Ce critère favorise la mise en avant de votre plateforme digitale par l’algorithme Google.

Comment optimiser le SEO de votre site web ?

Tout d’abord, vous devez savoir qu’optimiser le SEO de votre site web est une tâche quotidienne. Pour améliorer globalement votre SEO, vous devez être rigoureux et méthodique. Comptez 3 mois minimum pour mesurer une réelle évolution dans votre référencement naturel.

Pour optimiser le SEO de votre site web, vous devez répondre aux exigences de l’algorithme de Google. Construisez vos pages web dans l’objectif qu’elles soient lisibles et compréhensibles par le Googlebot. Organisez votre site afin de lier les pages entre elles.

La publication de contenu optimisé est également un excellent moyen d’améliorer votre SEO. Créez votre contenu en intégrant des vidéos et photos. Rédigez vos textes en variant votre vocabulaire. Construisez vos pages comme si vous travailliez sur une dissertation. Choisissez votre mot clé, puis abordez le sous différents angles. Apportez des chiffres, des témoignages, intégrez des liens entrants et sortants etc.

Rendez votre site qualitatif et pertinent aux yeux de Google. De cette façon vous pourrez améliorer la position de votre site dans le classement Google.

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Renseignez les balises titre

Ce sont les titres de vos différentes pages qui annoncent les thématiques qui y seront abordées. Les titres représentent également la structure de votre contenu. C’est notamment grâce à l’analyse de vos titres que le Googlebot parvient à comprendre de quoi vous parlez. Pour lui permettre de les lire, vous devez y renseigner une balise titre.

Les balises titres commencent de la H1 et s’arrêtent jusqu’à la H6. « H » signifie Heading.

Cette balise s’ajoute dans le code source de chaque titre de votre page. De cette façon, le Googlebot peut lire et suivre le cheminement de votre contenu.

La balise la plus importante est sans conteste la balise H1. Elle est associée au titre principal de cette page. Cette balise doit absolument contenir le mot clé sur lequel vous souhaitez être positionné.

Voici quelques règles que vous devez respecter concernant l’usage du H1 :

• Vous ne devez avoir qu’une seule balise H1 par page web.
• Faites-en sorte de systématiquement rédiger des H1 différents selon vos différentes pages.
• Prenez soin d’intégrer le mot clé dans votre balise H1.
• La balise H1 ne doit pas contenir plus de 70 caractères.

Ensuite, adaptez vos balises en fonction des différents niveaux de profondeur de vos sous-parties : H2, H3, H4…

Renseignez le niveau de la balise sur chaque titre et sous-titre de votre page. À ce sujet, pour qu’une balise soit efficace vous devez la coupler avec des mots clés.

Choisissez les bons mots clés

Les mots clés représentent les thématiques sur lesquelles vous souhaitez être positionnés. Vous devez sélectionner les mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaitre en résultat de recherche.

Vous devez choisir des mots clés pertinents dans le but d’apparaître le plus régulièrement possible.

D’ailleurs, nous pouvons qualifier un mot clé de « pertinent » lorsqu’il représente bien votre secteur d’activité et qu’il est régulièrement recherché.

En référencement naturel comme en référencement payant, vous devez choisir scrupuleusement vos mots clés. Généralement, deux stratégies de choix de mots clés s’offrent à vous : 

• D’abord vous pouvez choisir de vous placer sur des mots clés fortement recherchés et très concurrentiels. Généralement ces mots clés sont assez courts et sont composés d’un à deux mots en moyenne. Dans ce cas, vous devez concentrer tous vos efforts dans le développement de contenu traitant de ce mot clé.

En SEO, vous pourrez vous frayer une place dans la première page sur le moyen-long terme. Étant donné la forte présence de vos concurrents sur ces mots clés, vous devrez être patient, rigoureux et méthodique.

Tandis qu’en SEA, vous pourrez vous payer une place en première page du jour au lendemain. À la condition d’allouer un budget conséquent sur l’achat du mot clé en question. Ce qui inclut la mise en avant d’avantages clients pour favoriser vos chances de générer du business.

• Ou bien, vous pouvez vous positionner sur des mots clés peu recherchés. Souvent ces mots clés sont composés de trois à quatre mots en moyenne. Ils ne sont pas très concurrentiels et sont un peu moins recherchés.

En SEO, vous pouvez vous positionner sur ces requêtes très rapidement. Vous aurez moins de visiteurs, cependant ils seront plus qualifiés car le mot clé est également très précis.

Intégrez des liens

Il existe deux catégories de liens. D’abord nous retrouvons les liens internes qui représentent une passerelle entre deux pages d’un même site web.

Ce type de lien constitue le maillage interne. Il a pour objectif de faciliter la transition de vos visiteurs entre vos pages. Les liens internes permettent également de lier les pages les unes aux autres pour leur faire profiter mutuellement de leur force de référencement. Enfin le Googlebot peut analyser plus rapidement votre site en utilisant les liens internes qui transitent d’une page à une autre.

En augmentant le nombre de liens entrants sur chacune de vos pages, vous répartissez votre référencement naturel. Ce qui permet de faire augmenter le nombre de vos pages présentes dans la SERP. (Search Engine Results Page).

Quant à la seconde catégorie, il s’agit des liens sortants. Aussi appelés « backlink », ils proviennent d’autres sites web et redirigent vers votre plateforme. Ces liens représentent des votes virtuels en faveur de votre site. Ces backlinks représentent un des meilleurs leviers permettant d’optimiser le SEO de votre site.

Toutefois prenez garde, car des backlinks provenant de sites de mauvaise qualité n’apportent pas de réels avantages pour votre SEO.

Les liens sortants réellement utiles pour votre SEO proviennent de site eux-mêmes biens positionnés sur le web.

Dans les circonstances actuelles, il est difficile de se procurer des backlinks de qualité. La solution est de négocier la mise en place d’un backlink. Vous pouvez rémunérer un autre site pour mettre en place un backlink ou bien négocier par d’autres leviers.